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中央环础、省級(jí)媒體聚焦我市陶瓷文化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展
來源： 發(fā)布時(shí)間：2013/7/8 15:27:17 瀏覽次數(shù): 4367

中央、省級(jí)媒體聚焦我市陶瓷文化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展
——專題采訪陶瓷股份公司日用瓷藝術(shù)化發(fā)展情況

    7月7日上午闽巩，由中央電視臺(tái)框冀、光明日?qǐng)?bào)流椒、江西日?qǐng)?bào)、江西電視臺(tái)明也、江西人民廣播電臺(tái)等20多家中央镣隶、省級(jí)媒體組成的記者采訪團(tuán)專程來景，集中采訪報(bào)道我市陶瓷文化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況诡右。公司黨委書記安岂、董事長(zhǎng)王耀全程陪同采訪。

    王耀詳細(xì)介紹了公司近幾年來公司依靠科技創(chuàng)新帆吻，積極探索日用陶瓷藝術(shù)化之路域那，做強(qiáng)做大陶瓷產(chǎn)業(yè)的主要做法：
    1、轉(zhuǎn)變觀念猜煮，實(shí)施品牌戰(zhàn)略次员。
轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念而不放棄傳統(tǒng)產(chǎn)品，變“出售產(chǎn)品”為“出售品牌”王带、“出售理念”淑蔚、“出售文化”檐射，把千年景德鎮(zhèn)陶瓷文化與現(xiàn)代理念有機(jī)融合。在生產(chǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)崔捌，既保留傳統(tǒng)產(chǎn)品特色洪防，又融入陶瓷文化內(nèi)涵和現(xiàn)代元素。以品牌推品牌榄陆，以新理念促銷售沛摩，以文化為賣點(diǎn)。
    2剧债、注重日用陶瓷藝術(shù)化帽遏，藝術(shù)瓷功能化。

    以全新的創(chuàng)新理念昏锨，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)個(gè)性化祷鼎，包裝設(shè)計(jì)人性化，整體設(shè)計(jì)一體化度坞，創(chuàng)意風(fēng)格多樣化鹃漩，集中體現(xiàn)“紅葉”陶瓷的豐富內(nèi)涵，提升文化品位险毁，給消費(fèi)者以視覺沖擊力制圈。
    藝術(shù)瓷功能化的主要做法是：
    請(qǐng)?zhí)沾伤囆g(shù)設(shè)計(jì)大師根椐日用陶瓷（禮品紀(jì)念瓷）產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的，且富有文化內(nèi)涵的花面畔况，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)瓷功能化和實(shí)用化鲸鹦。如公司開發(fā)的手指畫咖啡具、茶具產(chǎn)品跷跪，有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利產(chǎn)品——“雙層和諧杯”馋嗜， 獨(dú)具特色的旅游和紀(jì)念產(chǎn)品，具有収藏價(jià)值的文化特色鮮明的高附加值產(chǎn)品吵瞻。
    3葛菇、實(shí)施差異化戰(zhàn)略，占領(lǐng)中橡羞、高端市場(chǎng)眯停。
    充分利用“紅葉”陶瓷品質(zhì)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以“精品+時(shí)裝”的產(chǎn)品定位卿泽，靈活組裝配套帶有濃厚文化內(nèi)涵的餐莺债、茶具為主打產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)輻射帶動(dòng)大挨究、中城市賓館讼石、酒店用瓷的銷售。以最好的質(zhì)量、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)全力占領(lǐng)國(guó)宴回乞、國(guó)禮用瓷市場(chǎng)忠辛。
    4、加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度夹恨，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度哎闻。
    以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，不斷開發(fā)有前瞻性戰(zhàn)略意義病唁、科技含量高的新產(chǎn)品吉蔬，近幾年來抹寿，公司共承擔(dān)完成國(guó)家券听、省、市科研及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目150多項(xiàng)馆寇，獲得市級(jí)科研獎(jiǎng)勵(lì)51項(xiàng)骨唇，省部級(jí)科研獎(jiǎng)勵(lì)31項(xiàng)，其中國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品8項(xiàng)等缀、省科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)1項(xiàng)枷莉，省優(yōu)新產(chǎn)品一等獎(jiǎng)9項(xiàng)。獲得專利尺迂、版權(quán)證書60多項(xiàng)笤妙。
    5、堅(jiān)持兩個(gè)市場(chǎng)一起抓噪裕，有效拓展內(nèi)外銷市場(chǎng)蹲盘。
    重點(diǎn)是做好“紅葉”品牌資產(chǎn)的有效利用，不斷擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額膳音；二是加大國(guó)外市場(chǎng)開發(fā)力度召衔，積極拓展海外市場(chǎng)。主要促銷手段包括：選擇以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)和區(qū)域性中心城市為基本依托祭陷，以這些城市的百貨苍凛、超市為基本市場(chǎng)，靈活組裝配套的帶有濃厚文化生活氣息的餐兵志、茶具為主打產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)醇蝴，同時(shí)輻射帶動(dòng)大、中城市賓館萝轰、酒店用瓷的銷售径以。以最好的質(zhì)量、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)全力占領(lǐng)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)察遇，拓展國(guó)外市場(chǎng)夺疹。
    6、完善營(yíng)銷體系建設(shè)，“四輪驅(qū)動(dòng)”拓市場(chǎng)应康。
    一是以營(yíng)銷為龍頭橱狗，大力發(fā)展電子商務(wù)；二是強(qiáng)化促銷手段坝贿，做好電視購(gòu)物夭私；三是以品牌推品牌，在全國(guó)中心城市開設(shè)實(shí)體店20家以上爬搓；四是以工業(yè)旅游促進(jìn)產(chǎn)品銷售添镜。同時(shí)，立足于傳統(tǒng)陶瓷唠鹅、特色陶瓷窿锉、高新技術(shù)陶瓷齊頭并進(jìn)發(fā)展方向，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力膝舅。
    王耀還強(qiáng)調(diào)說嗡载，為策應(yīng)景德鎮(zhèn)市委、市政府打好“千年瓷都”文化牌仍稀，做強(qiáng)做大陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略洼滚，陶瓷股份公司并沒有停下前進(jìn)的步伐。為了進(jìn)一步宣傳紅葉產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與品牌價(jià)值技潘，使更多人了解并感受“國(guó)瓷”的魅力遥巴，公司將立足于日用陶瓷藝術(shù)化之路不斷前進(jìn)，做強(qiáng)做大陶瓷產(chǎn)業(yè)享幽，將公司打造成具有世界知名度的民族品牌企業(yè)铲掐，為景德鎮(zhèn)日用陶瓷發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。